Cách chọn tên công ty

Cho dù mọi người có nhìn thấy nó trên trang web của bạn hay không hiển thị, hoặc danh thiếp của bạn, tên công ty của bạn tạo ấn tượng đầu tiên quan trọng.

Tôi đã viết bài viết này để cho bạn thấy làm thế nào để đưa ra tên công ty tuyệt vời và vui vẻ làm điều đó.

Tạo tên không phải là một môn khoa học, nhưng các công ty đặt tên đã nói ra những câu châm biếm lố bịch về nó:

sàng lọc nhận dạng bằng lời nói, một phương pháp nghiêm ngặt, hay các phương pháp tính toán bằng tiếng Anh.

Những người khác cố gắng phát minh ra tên bằng toán học.

Nhưng khách hàng không yêu những tên thương hiệu được tạo ra bởi các quy trình khoa học, ngôn ngữ học, hoặc xáo trộn bảng chữ cái.

những cái tên không cộng hưởng với chúng ta, bởi vì chúng không tạo ra những kết nối cảm xúc.

Sức mạnh nhất Tên doanh nghiệp tối ưu kết nối với mọi người vì chúng dựa trên những từ quen thuộc.

Trong bài viết này, tôi sẽ chỉ cho bạn các kỹ thuật đơn giản giúp quay đầu, tạo doanh số và châm ngòi cho doanh số.

nhảy vào các ý tưởng tên, bạn sẽ học cách đánh giá khách quan bằng cách sử dụng bài kiểm tra SMILE & SCRATCH.

Về cơ bản, đây là một danh sách kiểm tra dựa trên triết lý rằng một cái tên sẽ biến bạn thành SMILE thay vì SCRATCH đầu của bạn.

5 phẩm chất của một cái tên hay (SMILE):

  1. S gợi ý – gợi lên điều gì đó về thương hiệu của bạn
  2. ] M eaningful – cộng hưởng với khán giả của bạn

  3. I phép thuật – được gợi lên một cách trực quan để hỗ trợ bộ nhớ
  4. – cho vay một chủ đề cho số dặm kéo dài
  5. E chuyển động – di chuyển mọi người

7 sai lầm đặt tên phổ biến (SCRATCH):

  1. S đánh vần thách thức – trông giống như một lỗi đánh máy [19459]
  2. C opycat – tương tự như tên của đối thủ cạnh tranh
  3. R estrictive – hạn chế sự tăng trưởng trong tương lai
  4. bị buộc phải làm nản lòng khách hàng
  5. T ame – là phẳng, mô tả, không mệt mỏi
  6. C urse of Tri thức – chỉ có ý nghĩa với người trong cuộc ]
  7. H ard để phát âm – không rõ ràng hoặc không thể chấp nhận được

Bộ lọc này là loại không có trí tuệ, phải không?

sử dụng bộ lọc này để đánh giá ý tưởng tên công ty của bạn.

Tuy nhiên, bạn sẽ ngạc nhiên khi có bao nhiêu tên thất bại trong bài kiểm tra này.

Vì vậy, hãy tham gia ngay vào nó. ]Muốn nhận được tên ngắn gọn của bạn trong PDF qua email? – chỉ cần điền vào biểu mẫu này và trả lời chín câu hỏi.


5 phẩm chất của Một cái tên hay

Chúng tôi thích những cái tên làm chúng tôi ngạc nhiên, giải trí và khiến chúng tôi cảm thấy thông minh vì chúng tôi có được chúng.

Những cái tên làm cho nụ cười bị lây nhiễm.

Họ là những người chúng ta nói chuyện, tweet và lặp lại bởi vì chúng tôi cũng thích người khác mỉm cười.

Hãy tưởng tượng nếu trước đó mọi người thậm chí là khách hàng của bạn, họ yêu bạn công ty chỉ đơn giản là vì họ yêu cái tên này.

Đó là sức mạnh của một cái tên khiến mọi người mỉm cười và đó là từ viết tắt đằng sau 5 phẩm chất của một cái tên hiệu quả.

Vì vậy, hãy nói về mỗi cái chất lượng chi tiết hơn.

1. Gợi ý

Một cái tên không thể được mong đợi để nói tất cả mọi thứ, nhưng nó nên gợi ý ng về thương hiệu của bạn.

Không phải theo cách mô tả, mà theo một cách ẩn dụ, chẳng hạn như Amazon.

Cái tên Amazon gợi ý rất lớn. ]

Jeff Bezos chọn tên này vì nó gợi lên hình ảnh của con sông lớn nhất thế giới.

Và ông đã hình dung công ty của mình lớn đến mức không thể tin được.

Trong khi Amazon.com bắt đầu với tư cách là một người bán sách trực tuyến vào năm 1994, công ty đã mở rộng nhanh chóng sang các lĩnh vực khác.

Những gì họ làm hoặc bán trong tương lai, cái tên Amazon sẽ luôn phù hợp.

Một cái tên gợi ý có thể được lấy cảm hứng từ tính cách thương hiệu của bạn.

Chỉ cần ghi lại một vài tính từ mô tả tính cách của thương hiệu của bạn (như thể đó là một người).

Sau đó, bạn có thể sử dụng những từ đó để châm ngòi cho ý tưởng tên của bạn trong giai đoạn động não.

Các tên gợi ý khác bao gồm: Kickstarter, FitBit, Tropicana.

2. Có ý nghĩa

Điều quan trọng là đảm bảo tên của bạn có ý nghĩa đối với khách hàng tiềm năng, không chỉ riêng bạn.

Điều này là do hầu hết mọi người gặp phải tên của bạn, bạn sẽ không ở đó để giải thích cho họ.

Cái tên Yelp có nghĩa là tiếng kêu cứu giúp đỡ.

Tốt hơn là có một cái tên có ý nghĩa mà mọi người có thể nhớ, hơn là một cái tên vô nghĩa họ có thể gõ vào năm tổ hợp phím.

gợi lên những suy nghĩ ấm áp cho bạn bè và gia đình của bạn, tên cá nhân của bạn là vô nghĩa đối với khách hàng tiềm năng của bạn.

Tên của bạn gợi lên hoàn toàn không có gì về doanh nghiệp, chuyên môn hoặc tính cách thương hiệu của bạn.

Và nếu bạn ' giống như tôi (Arek Dvornechuck), tên của bạn khó đánh vần, khó phát âm và khó nhớ cho mọi người.

Cũng xem xét điều gì sẽ xảy ra nếu bạn quyết định bán công ty của mình trong tương lai và tên của bạn được gắn liền với nó.

Tên có ý nghĩa khác: Kryptonite (khóa xe đạp), Đột phá (sức khỏe tâm thần), Đẩy lùi (thuốc chống côn trùng).

3. Hình ảnh

Những cái tên có thể mang lại hình ảnh trong tâm trí bạn có thể dễ dàng ghi nhớ.

Bạn có muốn đặt tên công ty sẽ được ghi vào ký ức của mọi người mà họ có thể nhớ lại trong nhiều năm sau đó?

Tên Timberland gợi lên hình ảnh của việc đi bộ đường dài trong một khu rừng thường xanh rêu phong.

Đó là sức mạnh của một cái tên gợi lên trực quan

Bất kể sản phẩm hay dịch vụ của bạn là gì, không có lý do gì để không có công ty Tên với hình ảnh.

Mọi người sẽ nhớ tên của bạn ngay lập tức vì nó có mối liên hệ chặt chẽ với những thứ mà họ có thể hình dung trong tâm trí.

Vì vậy, hãy đặt tên cho công ty của bạn một cái gì đó gợi lên hình ảnh – hãy đặt cho họ một cái gì đó để bám vào.

Khi mọi người có thể hình dung tên của bạn một cách dí dỏm Hình ảnh này, chúng dễ nhớ hơn nhiều so với một số từ hoặc từ viết tắt xa lạ.

Thêm ví dụ về tên với hình ảnh: Range Rover (SUV), Target (bán hàng đại chúng), Mùa xuân Ailen (xà phòng). ]

4. Chân

Để tận dụng tối đa tên của bạn, hãy cố gắng đặt tên theo số dặm mà bạn có thể xây dựng thương hiệu của mình.

Tên có chân mang đến cơ hội chơi chữ và lời nói vô tận.

Nestle đã tạo ra một kiến ​​trúc thương hiệu phát ra từ âm tiết đầu tiên.

Một chủ đề mạnh mẽ có thể được mở rộng cho nhiều yếu tố của một thương hiệu như: khẩu hiệu, chức danh công việc, giải thưởng công ty tên, phòng hội nghị, vv

Khi bạn tung ra sản phẩm, bạn không thể nhìn vào quả cầu pha lê của bạn và biết được tương lai sẽ ra sao.

Nhưng việc phát triển một chủ đề đặt tên từ sớm có thể giúp bạn cực kỳ thành công.

Apple đã làm tốt điều này với iMac, iPhone, iPad, iTouch, iCloud, v.v …

Nếu tên của bạn không có chủ đề, bạn vẫn có thể mở rộng nó thông qua tính cách của thương hiệu, như Ben & Jerry Rút đã thực hiện: Cherry Garcia, Chunky Monkey, Liz Lemon, Chubby Hubby.

5. Cảm xúc

Một bài báo gần đây của Công ty Nhanh đã tiết lộ rằng 50% mọi quyết định mua hàng đều do cảm xúc.

Đó là sức mạnh của một cái tên tạo ra kết nối cảm xúc.

Tôi không ngạc nhiên vì khó có thể cưỡng lại một cái tên yêu từ cái nhìn đầu tiên như: Fat Bastards, 7 Tội lỗi chết người, Đoán có giáo dục, vv

Thêm ví dụ về tên cảm xúc: Nỗi ám ảnh (nước hoa), Snugg (nước xả vải), Club Monaco (quần áo).

Bây giờ, hãy nói về điều ngược lại – những cái tên khiến bạn phải vò đầu bứt tai.


7 sai lầm đặt tên phổ biến

Khi bạn bắt đầu với một bảng trống, đừng chửi tên bạn với bất kỳ nhược điểm nào.

Mỗi khi bạn phải giúp mọi người đánh vần, phát âm và hiểu tên của bạn, về cơ bản bạn đang xin lỗi vì điều đó, wh ich phá giá công ty của bạn.

Chính tả độc đáo, từ vô nghĩa và cách diễn đạt lạ có thể làm bạn khác biệt, nhưng chỉ vì nó khác nhau không có nghĩa là nó tốt.

Có một niềm tin sai lầm khủng khiếp rằng độc đáo tương đương với sáng tạo, tương đương với tuyệt vời.

Để có cái nhìn thoáng qua về sự kỳ lạ nghiêm trọng, bạn không cần nhìn xa hơn những người chiến thắng hàng năm của TechCrunch Disrupt.

Một nơi sinh sản của các công ty khởi nghiệp tuyệt vời với những cái tên không quá tuyệt vời.

Như bạn đã biết, bài kiểm tra đánh giá tên SMILE & SCRATCH dựa trên triết lý:

Một cái tên sẽ khiến bạn thích hãy mỉm cười thay vì gãi đầu.

Một cách hay để nhớ điều này là nếu Nếu nó khiến bạn gãi đầu, hãy gãi nó ra khỏi danh sách của bạn.

Vì vậy, hãy nói về những từ viết tắt SCRATCH là viết tắt của.

1. Chính tả bị thách thức

Nếu bạn phải đánh vần tên của mình thành tiếng cho mọi người, Siri không hiểu nó, hoặc nó trông giống như một lỗi đánh máy, đó là một lỗi chính tả.

Đánh vần công ty của bạn Tên theo một cách không trực quan không thông minh, nó lười biếng.

Chắc chắn, việc đánh vần tên của bạn một cách sáng tạo, để bạn có thể lấy một tên miền có sẵn.

Nhưng thách thức chính tả sẽ mãi làm nản lòng khách hàng của bạn, làm cho nhân viên của bạn bối rối và làm phiền các nhà báo.

Phải đánh vần địa chỉ email của bạn một lần sẽ gây bực tức.

Nhưng bạn sẽ phải đánh vần địa chỉ email hoặc URL của mình cho ai đó bao nhiêu lần?

Don cũng không dễ thương với số.

Trong khi nó có thể hoạt động trong việc nhắn tin và biển số xe thông minh, nhúng số vào tên công ty trông có vẻ dễ thương và thiếu chuyên nghiệp.

Khi bạn sử dụng các số trong tên của mình, bạn sẽ có 4 cách đánh vần.

Ví dụ: car2go – mục tiêu của bạn là có một Tên mà bạn có thể nói một cách tự hào, giống như âm thanh của nó.

Thử nghiệm thực sự để xem tên có bị đánh vần hay không là xem và nghe cách phần mềm nhận dạng giọng nói như Siri đánh vần.

2 . Copycat

Đánh cắp ý tưởng ban đầu của một công ty khác không tốt cho danh tiếng doanh nghiệp của bạn hoặc để tạo niềm tin với khách hàng của bạn.

Tên copycat lười biếng, thiếu tính nguyên bản và ngang nhiên đi xe của đối thủ coattails.

Plus, bởi vì bạn có thể khiến khách hàng nhầm lẫn, bạn tự mở vi phạm thương hiệu, điều này có thể rất tốn kém.

Một ví dụ khác về tên được sao chép là Twitter, tôi nghĩ rằng tất cả chúng ta có thể đồng ý rằng những cái tên như Jabber, Chatter, Yammer được lấy cảm hứng từ tên Twitter.

Ba cái tên đó có thể không phải là nguyên nhân của việc vi phạm thương hiệu, chúng không giành được bất kỳ giải thưởng nào cho tính nguyên bản.

Các xu hướng sao chép khác cần tránh:

  • ____ Daddy
  • ____ Khỉ

  • ____ Tên lửa
  • iAnything
  • bất kỳ loại trái cây nào (táo và dâu đen là enogh)
  • đám mây (nó bị lạm dụng quá mức)
  • double-O

3. Hạn chế

Đừng bị khóa vào một cái tên mà bạn có thể phát triển trên đường.

Một tên hạn chế sẽ đơn giản khóa bạn và hạn chế sự phát triển của bạn.

Lên kế hoạch trước và chọn một tên sẽ là một chiếc ô đủ rộng để trang trải các sản phẩm và dịch vụ trong tương lai của bạn.

Cũng nhớ không sử dụng cùng tên cho công ty và sản phẩm của bạn.

Thật khó hiểu và thiển cận khi đặt tên công ty và sản phẩm của bạn là cùng một thứ.

Mặc dù hiện tại bạn có thể chỉ có một sản phẩm, hãy nghĩ về tất cả các sản phẩm trong tương lai bạn sẽ ra mắt dưới tên công ty của mình.

Tên công ty của bạn phải là một tên ô dù tên rộng đủ để chứa bất kỳ tên sản phẩm nào theo nó.

Nếu bạn đồng thời ra mắt sản phẩm và công ty, tôi khuyên bạn nên đặt tên cho sản phẩm đầu tiên.

Bạn có thể mong đợi khách hàng của mình chỉ nhớ một tên, vì vậy hãy đặt tên mà họ thực sự mua.

Thêm ví dụ về các tên hạn chế: 99 Chỉ các cửa hàng (nó đã vượt qua giá cả), Thể dục 24 giờ (một số địa điểm không mở cửa 24 giờ), Dấu hiệu nhanh (và khẩu hiệu của nó Nhiều hơn nhanh. Nhiều hơn dấu hiệu. TIẾNG)

4. Làm phiền

Tất nhiên làm phiền là chủ quan, nhưng nếu bạn nghĩ về tên công ty của bạn từ quan điểm của khách hàng, bạn có thể tránh gây ra sự thất vọng.

Nếu tên của bạn xuất hiện bắt buộc, ngẫu nhiên , hoặc sai về mặt ngữ pháp – thật khó chịu.

Nếu bạn phát minh ra một từ mới cho tên của bạn, hãy cẩn thận rằng nó không có vẻ bất thường.

Trộn hai từ với nhau hoặc trộn một loạt các chữ cái để tạo thành một từ mới hiếm khi xuất hiện hoặc nghe có vẻ trơn tru.

Một số các thương hiệu tự nhiên và hữu cơ sử dụng kỹ thuật này kết thúc bằng những cái tên nghe có vẻ như chứa đầy hóa chất (ví dụ Activia, Envigia).

Đơn giản chỉ cần thêm hoặc thả một nguyên âm hoặc hai từ cuối của một từ hoặc từ thực sự root là cách lười nhất để kiếm một cái tên và hầu như luôn luôn bị ép buộc (ví dụ như Innova, Natura, Portfolia và Evolva).

Trường hợp ngoại lệ sẽ là Nautica và Expedia – đây là những cái tên đẹp nghe giống như từ thật và không có trí tuệ để đánh vần.

Ngoài ra, hãy cẩn thận với những tên bị thách thức về mặt ngữ pháp, chúng không chuyên nghiệp và gây khó khăn cho khách hàng và làm gương xấu cho trẻ em.

Ví dụ được biết đến nhiều nhất có lẽ là Đồ chơi Riết Us, trong bảy chữ cái ngắn có thể vi phạm ít nhất ba quy tắc cơ bản của tiếng Anh.

5. Tame

Tame có nghĩa là bằng phẳng, mô tả và không mệt mỏi.

Họ không thách thức, kích thích hoặc kích thích tinh thần chúng tôi.

quá ít trí tưởng tượng.

Trong khi các tên mô tả nói chính xác sản phẩm hoặc công ty của bạn là gì, chúng không tiết lộ gì về tính cách của thương hiệu của bạn.

Bạn nghe giống như mọi người khác, làm cho tên của bạn không thể phân biệt được với các đối thủ cạnh tranh và do đó phơi bày sự thiếu sáng tạo của bạn.

hơn các dịch vụ đám mây: Cloud2b, Cloud 2.0, Cloud 365, Cloud One, Cloud Web, v.v …

Và vì chúng rất dễ đoán, nên rất có thể những cái tên đó đã được sử dụng, khiến chúng khó có thể được đăng ký nhãn hiệu .

Tên mô tả chỉ có ý nghĩa nếu khách hàng của bạn là tr ying để tìm thông tin nhanh chóng và bạn đang cung cấp nhiều lựa chọn, ví dụ: FedEx Ưu tiên qua đêm, FedEx International Chuyến bay tiếp theo và FedEx Ground.

Thêm ví dụ về tên thuần hóa: DocuSign (chữ ký điện tử), Kmart (bán hàng đại chúng), AcuPOLL (nghiên cứu).

6. Lời nguyền của kiến ​​thức

Không ai là chuyên gia về công ty mà bạn đặt tên cho bạn.

Nhưng khi giao tiếp với những khách hàng tiềm năng không quen thuộc với thế giới của bạn, kiến ​​thức trong cuộc có thể trở thành một lời nguyền

Chúng tôi không thể học được những gì chúng tôi biết, vì vậy chúng tôi cảm thấy vô cùng khó khăn khi nghĩ như một người mới.

Chúng tôi nói chuyện bằng từ viết tắt, viết tắt nội bộ, viết mã và biệt ngữ ngành công nghiệp – tất cả đều nghe giống như tiếng nước ngoài đối với người ngoài.

Đừng xa lánh khách hàng tiềm năng!

Theo Wikipedia, lời nguyền của kiến ​​thức được mô tả là một xu hướng nhận thức mà những người hiểu biết tốt hơn rất khó nghĩ về các vấn đề từ quan điểm của những người ít hiểu biết hơn.

Điều này về cơ bản có nghĩa là khi chúng ta biết đôi khi ing, thật khó để chúng ta tưởng tượng khi không biết điều đó.

Kết quả là, chúng ta trở thành những người truyền đạt ý tưởng tồi của chúng ta.

7. Khó phát âm

Khó phát âm, không rõ ràng, những cái tên không thể chấp nhận được giống như tự bắn vào chân mình.

Hầu hết các nhãn hiệu thời trang châu Âu đều khó phát âm: Hermes, Louis Vuitton, Givenchy

Hầu hết người Mỹ không muốn tự lừa mình phát âm tên nước ngoài.

Tôi cũng nghe nhiều người Mỹ phát âm sai chuỗi cà phê có mặt ở khắp nơi là Preat-A -Quản lý.

Những tên này rất hay và dễ phát âm ở nước họ nguồn gốc.

Tên có nguồn gốc từ tiếng nước ngoài không thể chấp nhận được đơn giản vì hầu hết người Mỹ không biết cách phát âm chúng.

Mọi người không muốn tự mình phát âm những từ đó. tên.

Một điều nữa là không đánh vần hoặc thiết kế na của bạn Tôi với tất cả chữ in hoa vì mọi người sẽ bị nhầm lẫn bởi cách phát âm

Ví dụ: sô cô la TCHO – đây có phải là viết tắt của từ Techn Techno hay là sự im lặng? – Chúng tôi sẽ không bao giờ biết.


Kết luận

Đặt tên cho một công ty có lẽ là bước đầu tiên trong quy trình xây dựng thương hiệu, nhưng những cái tên động não không phải là khó.

[Trênthựctếđólàmộtvụnổkhibạnbiếtbímậtđểđưaranhữngýtưởngtuyệtvời

Bạn sẽ thành công hơn nhiều khi tìm thấy tên công ty của mình nếu bạn làm theo các hướng dẫn này.

Vì vậy, hãy sử dụng kỹ thuật SMILE & SCRATCH để đánh giá ý tưởng tên của bạn, thay vì cố gắng chọn ngẫu nhiên các tên hay nhất.

Kiểm tra công cụ tóm tắt tên miễn phí của tôi, đơn giản là một hình thức Google phát ra tóm tắt của bạn bằng PDF.

Nó bao gồm tất cả các câu hỏi quan trọng cần trả lời để chuẩn bị cho bạn một phiên động não hiệu quả.

Ngoài ra hãy kiểm tra hai bài viết khác của tôi về cách đặt tên:

Bạn muốn tìm hiểu cách chạy hội thảo đặt tên cho chính mình hoặc khách hàng của bạn? – kiểm tra Hướng dẫn đặt tên cao cấp của tôi.



Nguồn: ebaqdesign

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *