Cách đặt tên cho thương hiệu

Cho dù mọi người nhìn thấy nó trên trang web của bạn, trên huy hiệu của bạn tại một triển lãm thương mại hoặc danh thiếp của bạn, tên công ty của bạn tạo ấn tượng đầu tiên quan trọng.

Tôi đã viết bài viết này để cho bạn thấy làm thế nào để đưa ra tên công ty tuyệt vời và vui vẻ làm điều đó.

Tạo tên không phải là một khoa học, nhưng các công ty đặt tên đã nói ra những biệt ngữ lố bịch về nó:

Sàng lọc bản sắc của Verbal Cảnh, phương pháp nghiêm ngặt của người Viking, hay ngôn ngữ tính toán tính toán.

Những người khác cố gắng phát minh ra tên bằng toán học.

Nhưng khách hàng không yêu những tên thương hiệu được tạo ra bởi các quy trình khoa học, ngôn ngữ học hay xáo trộn bảng chữ cái.

Những cái tên đó không gây được tiếng vang với chúng tôi, vì chúng không tạo ra kết nối cảm xúc.

Các tên doanh nghiệp mạnh nhất kết nối với mọi người vì chúng dựa trên các từ quen thuộc.

Trong bài viết này, tôi sẽ chỉ cho bạn các kỹ thuật đơn giản sẽ quay đầu, tạo ra doanh số và châm ngòi cho doanh số.

Trước khi chúng tôi bắt đầu suy nghĩ về các ý tưởng tên, bạn sẽ tìm hiểu cách đánh giá khách quan tên bằng cách sử dụng bài kiểm tra SMILE & SCRATCH.

Về cơ bản, đây là một danh sách kiểm tra dựa trên triết lý rằng một cái tên sẽ khiến bạn trở thành SMILE thay vì SCRATCH đầu của bạn.

5 phẩm chất của một cái tên hay (SMILE):

  1. S uggestive – gợi lên điều gì đó về thương hiệu của bạn
  2. M eaningful – cộng hưởng với khán giả của bạn
  3. Tôi ảo thuật – là gợi lên trực quan để hỗ trợ bộ nhớ
  4. L egs – cho vay một chủ đề cho số dặm kéo dài
  5. E kiến nghị – di chuyển người

7 sai lầm đặt tên phổ biến (SCRATCH):

  1. S Pelling thách thức – trông giống như một typo
  2. C opycat – tương tự như tên của đối thủ cạnh tranh
  3. R estrictive – hạn chế sự tăng trưởng trong tương lai
  4. Một nnoying – buộc phải làm nản lòng khách hàng
  5. T ame – là phẳng, mô tả, không mệt mỏi
  6. C urse of Knowledge – chỉ có ý nghĩa với người trong cuộc
  7. H ard để phát âm – không rõ ràng hoặc không thể chấp nhận được

Bộ lọc này là loại không có trí tuệ, phải không?

Bạn có thể sử dụng bộ lọc này để đánh giá ý tưởng tên công ty của bạn.

Tuy nhiên, bạn sẽ ngạc nhiên khi có nhiều tên thất bại trong bài kiểm tra này.

Vì vậy, hãy đi thẳng vào nó.


Bạn muốn nhận được tên ngắn gọn của bạn trong PDF qua email? – chỉ cần điền vào mẫu này và trả lời chín câu hỏi.

Đặt tên mẫu ngắn gọn PDF

5 phẩm chất của một cái tên hay

Chúng tôi thích những cái tên khiến chúng tôi ngạc nhiên, thích thú và khiến chúng tôi cảm thấy thông minh vì chúng tôi có được chúng.

Tên làm cho nụ cười là truyền nhiễm.

Họ là những người chúng ta nói chuyện, tweet và lặp lại bởi vì chúng tôi cũng thích người khác cười.

Hãy tưởng tượng nếu trước khi mọi người thậm chí là khách hàng của bạn, họ yêu công ty của bạn đơn giản chỉ vì họ yêu cái tên đó.

Đó là sức mạnh của một cái tên khiến mọi người mỉm cười và đó là từ viết tắt đằng sau 5 phẩm chất của một cái tên hiệu quả.

Vì vậy, hãy nói về từng phẩm chất chi tiết hơn.

1. Gợi ý

Một cái tên không thể được mong đợi để nói tất cả mọi thứ, nhưng nó sẽ gợi ý điều gì đó về thương hiệu của bạn.

Không phải theo một cách mô tả, mà theo một cách ẩn dụ, chẳng hạn như Amazon.

Cái tên Amazon gợi ý rất lớn.

Jeff Bezos đã chọn tên này vì nó gợi lên hình ảnh của con sông lớn nhất thế giới.

Amazon - tên gợi ý

Và anh ta hình dung công ty của mình lớn đến mức không thể tin được.

Trong khi Amazon . com bắt đầu như một người bán sách trực tuyến vào năm 1994, công ty mở rộng nhanh chóng sang các lĩnh vực khác.

Bây giờ, bất kể họ làm gì hoặc bán gì trong tương lai, cái tên Amazon sẽ luôn phù hợp.

Một cái tên gợi ý có thể được lấy cảm hứng từ tính cách thương hiệu của bạn.

Đơn giản chỉ cần ghi lại một vài tính từ mô tả tính cách của thương hiệu của bạn (như thể đó là một người).

Sau đó, bạn có thể sử dụng những từ đó để châm ngòi cho ý tưởng tên của bạn trong giai đoạn động não.

Các tên gợi ý khác bao gồm: Kickstarter, FitBit, Tropicana.

2. Có ý nghĩa

Điều quan trọng là đảm bảo tên của bạn có ý nghĩa với khách hàng tiềm năng, không chỉ riêng bạn.

Điều này là do hầu hết thời gian khi mọi người bắt gặp tên của bạn, bạn sẽ không ở đó để giải thích cho họ.

Cái tên Yelp có nghĩa là tiếng kêu cứu giúp đỡ.

Tốt hơn là có một cái tên có ý nghĩa mà mọi người có thể nhớ, hơn là một cái tên vô nghĩa mà họ có thể gõ vào năm tổ hợp phím.

Yelp - tên có ý nghĩa

KHÔNG đặt tên công ty của bạn sau khi chính bạn.

Trong khi nó có thể gợi lên những suy nghĩ ấm áp cho bạn bè và gia đình của bạn, tên cá nhân của bạn là vô nghĩa đối với khách hàng tiềm năng của bạn.

Tên của bạn gợi lên hoàn toàn không có gì về doanh nghiệp, chuyên môn hoặc tính cách thương hiệu của bạn.

Và nếu bạn giống tôi (Arek Dvornechuck), tên của bạn khó đánh vần, khó phát âm và khó nhớ cho mọi người.

Cũng xem xét những gì sẽ xảy ra nếu bạn quyết định bán công ty của bạn trong tương lai và tên của bạn được gắn liền với nó.

Những cái tên ý nghĩa khác: Kryptonite (khóa xe đạp), Đột phá (sức khỏe tâm thần), Repel (thuốc chống côn trùng).

3. Hình ảnh

Tên có thể mang lại hình ảnh cho tâm trí của bạn có thể dễ dàng ghi nhớ.

Bạn có muốn có một tên công ty sẽ được ghi vào ký ức của mọi người đến mức họ có thể nhớ lại những năm sau đó không?

Tên Timberland gợi lên hình ảnh của việc đi bộ đường dài trong một khu rừng thường xanh rêu phong.

Đó là sức mạnh của một cái tên gợi lên trực quan – nó mang lại những hình ảnh sống động để hỗ trợ bộ nhớ.

Timberland - tên hình ảnh

Bất kể sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì, không có lý do gì để không có tên công ty bằng hình ảnh.

Mọi người sẽ nhớ tên của bạn ngay lập tức vì nó có mối liên hệ mạnh mẽ như vậy với những thứ mà họ có thể hình dung trong tâm trí.

Vì vậy, hãy đặt tên cho công ty của bạn một cái gì đó gợi lên hình ảnh – cung cấp cho họ một cái gì đó để bám vào.

Khi mọi người có thể hình dung tên của bạn bằng một hình ảnh, họ sẽ dễ nhớ hơn nhiều so với một từ viết tắt hoặc từ viết tắt.

Thêm ví dụ về tên với hình ảnh: Range Rover (SUV), Target (hàng hóa đại chúng), Irish Spring (xà phòng).

4. Chân

Để tận dụng tối đa tên của bạn, hãy phấn đấu để đạt được số dặm mà bạn có thể xây dựng thương hiệu của mình.

Tên có chân cung cấp cơ hội chơi chữ vô tận và thương hiệu bằng lời nói.

Nestle đã tạo ra một kiến ​​trúc thương hiệu phát ra từ âm tiết đầu tiên.

Một chủ đề mạnh mẽ có thể được mở rộng cho nhiều yếu tố của một thương hiệu như: khẩu hiệu, chức danh công việc, tên giải thưởng công ty, phòng hội nghị, v.v.

Nestle - tên chân

Khi bạn tung ra một sản phẩm, bạn không thể nhìn vào quả cầu pha lê của mình và biết tương lai sẽ ra sao.

Nhưng phát triển một chủ đề đặt tên sớm có thể giúp bạn rất nhiều trong quá trình thực hiện.

Apple đã làm tốt điều này với iMac, iPhone, iPad, iTouch, iCloud, v.v.

Nếu tên của bạn không có chủ đề, bạn vẫn có thể mở rộng thông qua tính cách của thương hiệu, như Ben & Jerry đã làm: Cherry Garcia, Chunky Monkey, Liz Lemon, Chubby Hubby.

5. Cảm xúc

Một bài báo gần đây của Công ty Nhanh đã tiết lộ rằng 50% mỗi quyết định mua là do cảm xúc.

Đó là sức mạnh của một cái tên tạo nên sự kết nối cảm xúc.

Tôi không ngạc nhiên vì thật khó để cưỡng lại một cái tên yêu từ cái nhìn đầu tiên như: Fat Bastards, 7 Tội lỗi chết người, Đoán có giáo dục, v.v.

Pedigree - tên tình cảm

Thêm ví dụ về tên tình cảm: Nỗi ám ảnh (hương thơm), Snugg (nước xả vải), Club Monaco (quần áo).

Bây giờ, hãy nói về điều ngược lại – những cái tên khiến bạn phải vò đầu bứt tai.


7 sai lầm đặt tên phổ biến

Khi bạn bắt đầu với một bảng trống, đừng chửi tên bạn với bất kỳ nhược điểm nào.

Mỗi khi bạn phải giúp mọi người đánh vần, phát âm và hiểu tên của bạn, về cơ bản bạn đang xin lỗi vì điều đó làm mất giá trị công ty của bạn.

Chính tả độc đáo, những từ vô nghĩa và những thành ngữ lạ có thể khiến bạn khác biệt, nhưng chỉ vì nó khác nhau không có nghĩa là nó tốt.

Có một niềm tin sai lầm khủng khiếp rằng độc đáo tương đương với sáng tạo, tương đương với tuyệt vời.

Để có cái nhìn thoáng qua về sự kỳ lạ nghiêm trọng, bạn không cần tìm đâu xa ngoài những người chiến thắng hàng năm của TechCrunch Disrupt.

Một nơi sinh sản của các công ty khởi nghiệp tuyệt vời với những cái tên không quá tuyệt vời.

Như bạn đã biết, bài kiểm tra đánh giá tên SMILE & SCRATCH dựa trên triết lý:

Một cái tên sẽ khiến bạn mỉm cười thay vì gãi đầu.

Một cách hay để ghi nhớ điều này là Nếu bạn làm cho bạn gãi đầu, hãy gãi nó ra khỏi danh sách của bạn.

Vì vậy, hãy nói về những từ viết tắt SCRATCH để làm gì.

1. Chính tả bị thách thức

Nếu bạn phải đánh vần tên của bạn thành tiếng cho mọi người, Siri không hiểu nó, hoặc nó trông giống như một lỗi đánh máy, đó là một sai lầm.

Đánh vần tên công ty của bạn theo cách không trực quan không thông minh, thật lười biếng.

Chắc chắn, thật hấp dẫn khi đánh vần tên của bạn một cách sáng tạo, để bạn có thể lấy một tên miền có sẵn.

Nhưng thách thức chính tả sẽ mãi làm nản lòng khách hàng của bạn, làm cho nhân viên của bạn bối rối và làm phiền các nhà báo.

Häagen-Dazs - Tên thách thức chính tả

Phải đánh vần địa chỉ email của bạn một lần sẽ là bực tức.

Nhưng bao nhiêu lần trong cuộc đời kinh doanh của bạn, bạn sẽ phải đánh vần địa chỉ email hoặc URL của bạn cho một ai đó?

Đừng dễ thương với số.

Mặc dù nó có thể hoạt động trong việc nhắn tin và biển số xe thông minh, nhưng việc nhúng các số trong tên công ty có vẻ dễ thương và không chuyên nghiệp.

Khi bạn sử dụng số trong tên của mình, bạn sẽ có 4 lần đánh vần.

Ví dụ: car2go – mục tiêu của bạn là có một cái tên mà bạn có thể nói một cách tự hào, giống như âm thanh của nó.

Thử nghiệm thực sự để xem một tên có bị đánh vần chính tả hay không là xem và nghe cách phần mềm nhận dạng giọng nói như Siri đánh vần nó.

2. Sao chép

Đánh cắp ý tưởng ban đầu của một công ty khác không tốt cho danh tiếng doanh nghiệp của bạn hoặc để xây dựng niềm tin với khách hàng của bạn.

Tên copycat là lười biếng, thiếu tính nguyên bản và ngang nhiên cưỡi trên mạng của đối thủ cạnh tranh.

Thêm vào đó, vì bạn có thể khiến khách hàng nhầm lẫn, bạn tự mở cho mình vi phạm nhãn hiệu, điều này có thể rất tốn kém.

Pinkberry - Tên Copycat

Một ví dụ khác về tên được sao chép là Twitter, tôi nghĩ tất cả chúng ta đều có thể đồng ý rằng những cái tên như Jabber, Chatter, Yammer được lấy cảm hứng từ tên Twitter.

Mặc dù ba tên đó có thể không phải là nguyên nhân cho việc vi phạm nhãn hiệu, nhưng chúng không giành được bất kỳ giải thưởng nào cho tính nguyên bản.

Các xu hướng copycat khác cần tránh:

  • ____ Cha, bố, ba
  • ____ Con khỉ
  • ____ Tên lửa
  • bất cứ điều gì
  • bất kỳ trái cây (táo và dâu đen là enogh)
  • đám mây (nó được sử dụng quá mức)
  • đôi O

3. Hạn chế

Đừng để bị khóa vào một cái tên mà bạn có thể phát triển trên đường.

Một tên hạn chế sẽ đơn giản khóa bạn và hạn chế sự phát triển của bạn.

Lên kế hoạch trước và chọn một cái tên sẽ là một chiếc ô đủ rộng để trang trải các sản phẩm và dịch vụ trong tương lai của bạn.

Lốp xe Canada - tên hạn chế

Cũng nên nhớ không sử dụng cùng tên cho công ty và sản phẩm của bạn.

Nó có thể gây nhầm lẫn và thiển cận để đặt tên công ty và sản phẩm của bạn cùng một điều.

Mặc dù hiện tại bạn có thể chỉ có một sản phẩm, hãy nghĩ về tất cả các sản phẩm trong tương lai bạn sẽ ra mắt dưới tên công ty của bạn.

Tên công ty của bạn phải là một tên ô dù của người khác, đủ rộng để chứa bất kỳ tên sản phẩm nào dưới nó.

Nếu bạn đồng thời ra mắt sản phẩm và công ty, tôi khuyên bạn nên đặt tên cho sản phẩm của mình trước.

Bạn có thể mong đợi khách hàng của mình chỉ nhớ một tên, vì vậy hãy đặt tên cho những gì họ thực sự mua.

Thêm ví dụ về tên hạn chế: 99 ¢ Chỉ các cửa hàng (đã vượt giá), Thể dục 24 giờ (một số địa điểm không mở cửa 24 giờ), Dấu hiệu nhanh (và khẩu hiệu của nó Nhiều hơn nhanh. Hơn cả các dấu hiệu.

4. Làm phiền

Tất nhiên làm phiền là chủ quan, nhưng nếu bạn nghĩ về tên công ty của bạn từ quan điểm của khách hàng, bạn có thể tránh gây ra sự thất vọng.

Nếu tên của bạn xuất hiện bắt buộc, ngẫu nhiên hoặc sai ngữ pháp – thật khó chịu.

Nếu bạn phát minh ra một từ mới cho tên của bạn, hãy cẩn thận rằng nó không có vẻ không tự nhiên.

Đồ chơi R Us - tên khó chịu

Trộn hai từ với nhau hoặc trộn một loạt các chữ cái để tạo thành một từ mới hiếm khi xuất hiện hoặc âm thanh trơn tru.

Một số thương hiệu tự nhiên và hữu cơ sử dụng kỹ thuật này kết thúc với những cái tên nghe có vẻ như chứa đầy hóa chất (ví dụ Activia, Envigia).

Đơn giản chỉ cần thêm hoặc bỏ một hoặc hai nguyên âm vào cuối từ thực hoặc gốc từ là cách lười nhất để đặt tên và hầu như luôn luôn bị ép buộc (ví dụ: Innova, Natura, Portfolia và Evolva).

Trường hợp ngoại lệ sẽ là Nautica và Expedia – đây là những cái tên đẹp nghe giống như từ thật và không có trí tuệ để đánh vần.

Ngoài ra, hãy cẩn thận với những cái tên bị thách thức về mặt ngữ pháp, chúng không chuyên nghiệp và gây khó khăn cho khách hàng và làm gương xấu cho trẻ em.

Ví dụ được biết đến nhiều nhất có lẽ là Đồ chơi Đồ chơi Riên Us, trong bảy chữ cái ngắn có thể vi phạm ít nhất ba quy tắc cơ bản của tiếng Anh.

5. Chế ngự

Tame có nghĩa là bằng phẳng, mô tả và không mệt mỏi.

Họ không thách thức, kích động hoặc kích thích tinh thần chúng ta.

Tên mô tả là nhàm chán vì chúng đòi hỏi rất ít trí tưởng tượng.

Mặc dù tên mô tả nói chính xác sản phẩm hoặc công ty của bạn là gì, nhưng chúng không tiết lộ gì về tính cách của thương hiệu của bạn.

Kmart - tên thuần hóa

Bạn chỉ giống như những người khác, làm cho tên của bạn không thể phân biệt được với các đối thủ cạnh tranh và do đó phơi bày sự thiếu sáng tạo của bạn.

Ngày nay không nơi nào phù hợp hơn các dịch vụ đám mây: Cloud2b, Cloud 2.0, Cloud 365, Cloud One, Cloud Web, v.v.

Và bởi vì chúng rất dễ đoán, rất có thể những cái tên đó đã được sử dụng, rất khó để đưa chúng trở thành thương hiệu.

Tên mô tả chỉ có ý nghĩa nếu khách hàng của bạn đang cố gắng tìm kiếm thông tin nhanh chóng và bạn đang cung cấp nhiều lựa chọn, ví dụ như FedEx Priority Overnight, FedEx International Next Flight và FedEx Ground.

Thêm ví dụ về tên thuần hóa: DocuSign (chữ ký điện tử), Kmart (hàng hóa đại chúng), AcuPOLL (nghiên cứu).

6. Lời nguyền của kiến ​​thức

Không ai là một chuyên gia về công ty mà bạn đặt tên cho bạn.

Nhưng khi giao tiếp với những khách hàng tiềm năng không quen thuộc với thế giới của bạn, kiến ​​thức nội bộ có thể trở thành một lời nguyền.

Chúng ta không thể học được những gì chúng ta biết, vì vậy chúng ta cảm thấy vô cùng khó khăn khi nghĩ như một người mới.

Chúng tôi nói chuyện bằng các từ viết tắt, tốc ký nội bộ, từ mã và biệt ngữ ngành – tất cả đều nghe giống như một ngôn ngữ nước ngoài đối với người ngoài.

Đừng xa lánh khách hàng tiềm năng!

Eukanuba - Lời nguyền tên kiến ​​thức

Theo Wikipedia , lời nguyền của kiến ​​thức được mô tả là một thiên kiến ​​nhận thức mà những người hiểu biết tốt hơn cảm thấy rất khó khăn khi nghĩ về các vấn đề từ quan điểm của những người ít hiểu biết hơn.

Điều này về cơ bản có nghĩa là khi chúng ta biết điều gì đó, chúng ta khó có thể tưởng tượng việc không biết nó.

Kết quả là, chúng ta trở thành những người truyền đạt ý tưởng tồi của chính mình.

7. Khó phát âm

Khó phát âm, không rõ ràng, những cái tên không thể chấp nhận được cũng giống như tự bắn vào chân mình.

Hầu hết các nhãn hiệu thời trang châu Âu đều thách thức phát âm: Hermes, Louis Vuitton, Givenchy.

Hầu hết người Mỹ không muốn làm cho những kẻ ngốc của mình cố gắng phát âm tên nước ngoài.

Tôi cũng nghe nhiều người Mỹ phát âm sai chuỗi cà phê có mặt ở khắp nơi với tư cách là Preat-A-Manager.

Pret A Manger - Tên khó phát âm

Những cái tên này là tốt và dễ phát âm ở nước xuất xứ của họ.

Tên có nguồn gốc từ tiếng nước ngoài không thể chấp nhận được đơn giản vì hầu hết người Mỹ không biết cách phát âm chúng.

Mọi người không muốn làm cho những kẻ ngốc của mình cố gắng phát âm những tên nước ngoài này.

Một điều nữa là đừng đánh vần hoặc thiết kế tên của bạn bằng tất cả chữ in hoa vì mọi người sẽ bị nhầm lẫn bởi cách phát âm

Ví dụ: sô cô la TCHO – cái này được cho là viết tắt của từ Techn Technio hay là sự im lặng? – Chúng tôi sẽ không bao giờ biết.


Kết luận

Đặt tên cho một công ty có lẽ là bước đầu tiên trong quy trình xây dựng thương hiệu , nhưng những cái tên động não không phải là khó khăn.

Trong thực tế, đó là một vụ nổ khi bạn biết bí mật để đưa ra những ý tưởng tuyệt vời.

Bạn sẽ thành công hơn nhiều khi tìm thấy tên công ty của mình nếu bạn làm theo các hướng dẫn này.

Vì vậy, hãy sử dụng kỹ thuật SMILE & SCRATCH để đánh giá ý tưởng tên của bạn, thay vì cố gắng chọn ngẫu nhiên các tên tốt nhất.

Kiểm tra công cụ tóm tắt đặt tên miễn phí của tôi , đây đơn giản là một biểu mẫu Google phát ra bản tóm tắt của bạn trong PDF.

Nó bao gồm tất cả các câu hỏi quan trọng cần trả lời để chuẩn bị cho bạn một phiên động não hiệu quả.

Ngoài ra kiểm tra hai bài viết khác của tôi về đặt tên:

  • Đặt tên cho một doanh nghiệp
  • Đặt tên thương hiệu

Bạn muốn tìm hiểu làm thế nào để chạy hội thảo đặt tên cho chính mình hoặc khách hàng của bạn? – kiểm tra Hướng dẫn đặt tên cao cấp của chúng tôi

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

.
.
.
.
%d bloggers like this: