Cách sử dụng sự hài hước trong việc xây dựng thương hiệu: Các chiến dịch tiếp thị hài hước

Mặc dù chất lượng sản phẩm và dịch vụ là quan trọng, sử dụng sự hài hước trong cách xây dựng thương hiệu làm cho khán giả của bạn cảm thấy về thương hiệu của bạn thậm chí còn quan trọng hơn.

Bài viết này được đóng góp bởi Berta Melder.


1. Tại sao bạn nên sử dụng sự hài hước trong việc xây dựng thương hiệu

2. Cách sử dụng sự hài hước trong việc xây dựng thương hiệu

3. Ví dụ về việc sử dụng sự hài hước trong việc xây dựng thương hiệu


Thương hiệu có khiếu hài hước.

Một thương hiệu thành công cần nỗ lực rất nhiều vào việc định vị đúng đắn, thiết lập kết nối cảm xúc tích cực với người tiêu dùng.

Và điều này có thể được thực hiện thông qua nhiều sáng kiến ​​tiếp thị khác nhau như quảng cáo hoặc tiếp thị nội dung chiến lược.

Theo nghiên cứu, các thương hiệu khiến khách hàng trải nghiệm ưu tiên chính của họ, thể hiện kết quả tốt hơn nhiều so với đối thủ cạnh tranh.

Sự hài hước giúp thu hẹp khoảng cách giữa các thương hiệu và khán giả.

Sự kết nối giữa thương hiệu và khán giả càng mạnh mẽ, càng có nhiều khả năng trở thành khách hàng trung thành hoặc thực hiện giao dịch mua đầu tiên của họ.

Và tất cả chúng ta đều biết rằng sự hài hước là chìa khóa để tạo ra sự kết nối mạnh mẽ đó. 9004]

Chúng tôi yêu những người hài hước và không quá coi trọng bản thân và áp dụng tương tự cho thương hiệu.

Sau tất cả, một thương hiệu không phải là logo hoặc nhận dạng hình ảnh của bạn, nhưng đó là một thứ vô hình – đó là cảm giác ruột thịt của một người về dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn.

Volvo – Hồi Volvo Dynamic Chỉ đạo

Một trong những cách hiệu quả nhất để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn gắn kết và kết nối với họ một cách tình cảm là việc sử dụng sự hài hước

Một số thương hiệu chọn những câu chuyện cười rõ ràng nhất hoặc tạo ra những câu nói hài hước.

Wussup, hay của Wendy, thịt bò ở đâu? Hồi

Sự hài hước làm cho các thương hiệu trở nên dễ tiếp cận hơn.

Ngay cả những thương hiệu xa xỉ trước đây cũng nghiêm túc nhất có thể nhận ra rằng một chút một chút hài hước có thể làm cho chúng chân thực hơn.


Tại sao bạn nên sử dụng sự hài hước trong việc xây dựng thương hiệu

Thời đại truyền thông xã hội đưa ra các tiêu chuẩn mới về thương hiệu và tiếp thị.

Đồng thời, internet gia tăng sự cạnh tranh khiến các thương hiệu khó đạt được sự tham gia hơn.

Do đó, các thương hiệu muốn thu hút sự chú ý và duy trì khách hàng của họ thử nghiệm các cách tiếp cận mới và hiểu tầm quan trọng ngày càng tăng của tính cách thương hiệu của họ.

Câu lạc bộ Dollar cạo râu – Hồi Lưỡi của chúng tôi là F ** vua Great Hồi

Mặc dù thể hiện tính cách thương hiệu của bạn không ' Có vẻ khó khăn, nhiều doanh nghiệp vẫn nghĩ rằng người tiêu dùng sẽ coi trọng họ chỉ khi họ trông nghiêm túc.

Sự thật là sự tham gia của khách hàng chỉ có thể phát triển nếu bạn thử một giai điệu có phần thoải mái.

Ưu điểm chính của sự hài hước là nó bổ sung một liên lạc của con người vào thương hiệu của bạn.

Nó làm cho thương hiệu của bạn dễ nhận biết hơn, cho phép bạn xây dựng các kết nối của con người.

Thông điệp tiếp thị của họ bắt đầu hòa quyện với nhau, làm cho các thương hiệu đích thực nổi bật giữa đám đông.

Theo thống kê, 47% người tiêu dùng thích quảng cáo hài hước, và có nhiều ví dụ về sở thích như vậy.

Chẳng hạn, Dollar Shave Club sẽ không thể đạt được thương vụ mua lại trị giá 1 tỷ USD chỉ bằng cách cung cấp các sản phẩm chất lượng cao.

Mạo danh Đại tá Sanders dẫn đến tăng 31% doanh số và tăng nhận diện thương hiệu KFC.

Tính không chính thức tác động tích cực đến sự sáng tạo.

Có quá nhiều nội dung trên internet đến nỗi không thể thu hút sự chú ý bằng cách làm những gì mọi người khác làm.

Thương hiệu hiện đại cần phải là c Reative, điều gần như không thể khi lựa chọn cách tiếp cận truyền thống.

Nếu bạn cố gắng hài hước, bạn sẽ có thể mở rộng phạm vi sáng tạo của mình, sử dụng các loại nội dung mới và giải quyết các chủ đề mới hoặc xem xét các chủ đề cũ từ một góc nhìn mới.

Old Spice – Hương Mùi như một người đàn ông, người đàn ông

Việc sử dụng sự hài hước giúp bạn linh hoạt hơn khi nói đến nội dung sản xuất.

Cảm xúc là mạnh mẽ, trên thực tế, chúng có tác động mạnh mẽ hơn đến quyết định mua hàng hơn là chỉ trích.

Mặc dù nhiều người nghĩ rằng chúng ta đưa ra quyết định của mình một cách hợp lý, nhưng thực tế lại chứng minh điều ngược lại.

Ngôn ngữ kinh doanh truyền thống là trung tính và khô khan, đó không phải là lựa chọn tốt nhất nếu bạn muốn thu hút khán giả của mình.

Tất nhiên, có nhiều cảm xúc khác nhau, và tất cả đều gây ra hiệu ứng khác nhau.

Hài hước nổi bật so với những cảm xúc khác s vì khả năng kết nối mọi người lại với nhau và thiết lập một kết nối.

Ví dụ, nếu bạn thấy ai đó lần đầu tiên trong đời, cách tốt nhất để phá vỡ sự im lặng khó xử là kể một câu chuyện cười.

Điều tương tự cũng áp dụng cho các thương hiệu.

Hài hước cũng cho phép bạn đối phó với sự tiêu cực.

Bạn nên làm gì khi người tiêu dùng chỉ trích thương hiệu của bạn?

Bạn có thể bỏ qua chúng và nhanh chóng mất đi sự phổ biến.

Bạn cũng có thể thừa nhận những thất bại của mình, đó là một giải pháp tốt.

Tuy nhiên, trong trường hợp này, bạn có thể nghe có vẻ không trung thực hoặc khoa trương.

Một giải pháp khác là không chỉ thừa nhận vấn đề mà còn thêm một chút hài hước, thể hiện sự tự phê bình của bạn.


Cách sử dụng sự hài hước trong xây dựng thương hiệu

1. Lưu ý đối tượng của bạn

Trước tiên, chúng tôi khuyên bạn nên phân tích đối tượng của mình và sử dụng những hiểu biết như vậy để tìm từ đúng.

Loại đối tượng tác động trực tiếp đến phạm vi của các chủ đề có sẵn.

Ví dụ: nếu công ty của bạn hoạt động trong ngành tài chính, chúng tôi khuyên bạn không nên đùa về việc mất tiền.

Đừng quên rằng điểm hài hước chính là mang lại cho mọi người cùng nhau.

Nếu bạn muốn sử dụng một trò đùa, hãy xem xét nó trong bối cảnh giá trị thương hiệu và đối tượng mục tiêu của bạn.

Có, nếu bạn muốn hài hước, bạn nên chơi theo luật.

2. Tuân theo các quy tắc

Mọi diễn viên hài đều biết tầm quan trọng của việc lựa chọn những câu chuyện cười phù hợp, có tính đến các chi tiết cụ thể của khán giả.

Tình huống còn khó khăn hơn khi bạn phải sử dụng sự hài hước cho mình thương hiệu vì cổ phần quá cao.

Có một số lĩnh vực nhất định bạn nên tránh.

Đừng đùa về tôn giáo, chính trị, tình dục hoặc giới tính.

Đây là những chủ đề gây tranh cãi và bạn không muốn thương hiệu của mình được biết đến vì những tranh cãi.

Tránh mọi thứ có vẻ rủi ro, và bạn sẽ không bao giờ phải đối phó với các thủ tục tố tụng tại tòa án tốn kém.

3. Sử dụng những câu chuyện cười thời sự

Tất nhiên, cũng có những câu chuyện cười có chủ đề có thể thu hút khán giả thậm chí rộng hơn.

Nhưng trước hết và quan trọng nhất:

ngành công nghiệp của bạn, thể hiện kiến ​​thức về chủ đề này.

Ví dụ, đây là những câu chuyện cười về March Madness, Super Bowl, hoặc Ngày lễ tình nhân.

Một số sự kiện và ngày lễ đánh cắp sự chú ý của mọi người, và bạn không muốn tránh xa một chủ đề mà mọi người đang nói đến.

4. Được thông báo

Nếu bạn muốn những câu chuyện cười của mình đến được với khán giả và gây ra phản ứng cần thiết, bạn nên cập nhật về mọi thứ đang diễn ra trong ngành của bạn.

Sự hài hước luôn luôn dựa trên các quan sát.

Ngoài ra, nếu bạn theo dõi mọi thứ mà khán giả của bạn trải qua hàng ngày, bạn sẽ không bao giờ thiếu ý tưởng và những chủ đề hài hước sẽ xuất hiện từ đâu

5. Tiếp tục tham gia

Mỗi khi mọi người để lại bình luận, bạn có thể sử dụng nó như một cơ hội để phát triển mối quan hệ tốt với họ.

Rõ ràng, một ý tưởng hay là đọc tất cả các thông báo trên mạng xã hội của bạn.

Hãy theo dõi đề cập đến thương hiệu của bạn trên internet.

Và theo dõi các phản ứng tiêu cực thậm chí còn quan trọng hơn.

Nếu bạn không ' Để giải quyết phản ứng của những người không đánh giá cao trò đùa của bạn, tình hình có thể nhanh chóng leo thang và vượt khỏi tầm kiểm soát.

6. Hãy cẩn thận

Sự chú ý là tốt nhưng không phải tất cả các loại chú ý đều tốt cho doanh nghiệp của bạn.

Hơn nữa, không phải tất cả những người phản ứng với quảng cáo của bạn đều phản ứng tích cực.

Ví dụ, mọi nhà hàng đều biết các nhà phê bình thực phẩm mạnh mẽ như thế nào.

Tôn trọng thực tế rằng người tiêu dùng luôn có một sự lựa chọn.

Họ luôn có thể chọn trong số hàng tá lựa chọn trừ khi bạn cung cấp một cái gì đó hoàn toàn độc đáo.

Đôi khi, ngay cả một tweet hoặc đánh giá cũng có thể khiến các công ty thay đổi chiến lược tiếp thị của họ, vì vậy, bạn nên luôn luôn ghi nhớ các tác động dài hạn có thể có của quảng cáo và trò đùa của bạn, đặc biệt là

7. Đừng cố gắng quá nhiều

Bạn không nên đùa trong mọi bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội.

Cách tiếp cận như vậy có thể hiệu quả với MoonPie nhưng hãy trung thực, không phải thương hiệu nào cũng có thể phá vỡ trò đùa mỗi và mỗi tweet.

Đừng biến thành một diễn viên hài.

MoonPie chắc chắn có một lợi thế, vì bản chất của sản phẩm cho thấy nội dung không nên ' quá nghiêm trọng.

8. Phù hợp với tính cách của bạn

Có rất nhiều nhãn hiệu bia và Miller Light có thể đưa ra thông điệp rõ ràng nhất: mọi người uống bia để có thời gian vui vẻ.

Thay vào đó, thương hiệu tập trung vào một đối tượng cụ thể, nhấn mạnh thực tế rằng đó là một loại bia nhẹ.

Hiểu được thương hiệu của bạn là gì.

Có nhiều người quan tâm đến trọng lượng cơ thể của họ, và Miller Light nói với họ chính xác những gì họ muốn biết.

Tuy nhiên, Budweiser kết hợp khái niệm bia nhẹ với sự hài hước và giải trí, đáng nhớ hơn.

9. Sử dụng điểm đau

Chúng tôi không khuyên bạn nên nói đùa về những điều khiến khán giả cảm thấy buồn.

Tuy nhiên, tất cả khách hàng của bạn đều có những nhu cầu nhất định mà thương hiệu của bạn nhắm đến.

Các nhà tiếp thị gọi những điểm đau như vậy.

Sử dụng các điểm đau để đưa ra các giải pháp hài hước.

Ví dụ, bất kỳ nhà hàng nào cũng có thể nói đùa về những người cảm thấy đói.

Rõ ràng, cách tiếp cận như vậy có thể không hiệu quả trong một số ngành nhất định.

Nhu cầu càng nghiêm trọng, bạn càng nên chính xác.


Ví dụ về sử dụng sự hài hước trong xây dựng thương hiệu

1. Volvo

Hồi The Split Split đã nhanh chóng lan truyền và truyền cảm hứng cho nhiều memes.

Hiệu ứng của chiến dịch này còn mạnh hơn nữa nếu chúng ta nhớ rằng Volvo luôn là một thương hiệu nghiêm trọng chết người, nhấn mạnh đến độ tin cậy và các giải pháp thiết kế cổ điển.


2. Câu lạc bộ Dollar cạo râu

Câu lạc bộ Dollar cạo râu là một tiêu chuẩn vàng của thương hiệu hài hước.

Chỉ vài năm trước, công ty này có hàng tá nhân viên , cạnh tranh với các thương hiệu mạnh, có uy tín.

Giải pháp duy nhất cho phép công ty này chịu được sự cạnh tranh với Gillette, Bic và các thương hiệu khác, là câu chuyện của nó đã nhanh chóng được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội.

Công ty này không đủ khả năng sản xuất video đắt tiền, vì vậy họ chỉ tạo ra một video đơn giản và vui nhộn trong đó Giám đốc điều hành của họ mô tả lưỡi kiếm của họ là tuyệt vời. Tiết

Quảng cáo này thật kỳ quặc, và đó là những gì làm cho nó rất tốt.


3. Old Spice

Hồi Người đàn ông của bạn có thể ngửi giống như là một quảng cáo huyền thoại khác.

Nó được tạo ra vào năm 2010, và bây giờ nó đã được tạo ra hơn 53 triệu lượt xem.

Thay vì nhắm mục tiêu vào đàn ông, Old Spice quyết định nghĩ về những người phụ nữ mua sản phẩm của họ cho chồng và bạn trai của họ.

Theo thời gian, thương hiệu nhận ra rằng cần phải nhắm mục tiêu đàn ông cũng như điều chỉnh chiến dịch của mình để thu hút tất cả mọi người.

Thay vì tập trung vào việc bán mạnh, thương hiệu tương tác với khán giả, giải trí và đưa sự công nhận thương hiệu lên một tầm cao mới.

Nếu bạn xem trang Twitter Old Spice, bạn cũng sẽ thấy nó khá thú vị và hài hước.


4. Charmin

Mặc dù sự hài hước trong phòng tắm không phải là cách độc đáo nhất để khiến khán giả của bạn mỉm cười, đó là giải pháp tốt nhất cho một công ty bán giấy vệ sinh.

Nhờ cách tiếp cận hỗn độn của mình, Charmin đã tìm cách nổi bật trong thị trường đông dân.

Thương hiệu đã sử dụng sự hài hước để xây dựng tính xác thực của nó, biến một chủ đề không nguyên bản và lúng túng thành một lợi thế lớn.

]

5. Clorox

Ý tưởng về những khoảnh khắc có thể tẩy được của cuộc sống của người Hồi giáo hoàn toàn phù hợp với bản chất của thương hiệu và cũng khiến bạn mỉm cười.

Các tình huống quen thuộc với mọi người.

Trên trang web của công ty, bạn cũng có thể tìm thấy một trang nơi người tiêu dùng chia sẻ câu chuyện của họ về những khoảnh khắc có thể tẩy được. Tiết


Kết luận

Hài hước là một cơ hội tuyệt vời để tận dụng tốt nhất chiến lược thương hiệu của bạn.

Mặc dù việc sử dụng sự hài hước trong việc xây dựng thương hiệu tiềm ẩn những thách thức và hạn chế nhất định, nó cho phép bạn thêm một con người vào thương hiệu của mình, tiến gần hơn đối với khán giả của bạn và làm cho thương hiệu của bạn dễ nhận biết.

Sự hài hước thu hút cảm xúc của khán giả của bạn

Nó cũng có thể giải quyết phản hồi tiêu cực.

, bạn cần cập nhật về mọi thứ mà h xuất hiện trong ngành công nghiệp của bạn.

Cũng đảm bảo rằng những trò đùa của bạn bổ sung hữu cơ cho tính cách thương hiệu của bạn.


Bạn nghĩ gì về việc sử dụng sự hài hước trong việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị?

Bạn có biết về bất kỳ ví dụ tuyệt vời nào khác về cách các thương hiệu sử dụng sự hài hước không?

Chia sẻ suy nghĩ của bạn trong các bình luận dưới đây.


Nguồn: ebaqdesign

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

.
.
.
.
%d bloggers like this: