Đặc điểm của các thương hiệu hàng đầu

[ad_1]

Tính cách thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển và duy trì thương hiệu mạnh về đặc điểm con người được gán cho một thương hiệu.

Nó được xác định có chủ ý thông qua một quá trình gán một tập hợp các đặc tính và phẩm chất của con người cho thương hiệu.

Tính cách thương hiệu đề cập đến nhân cách hóa một thương hiệu.

Các thương hiệu nổi bật không chỉ bằng cách họ định vị chính mình trên thị trường, mà còn bởi cách họ kết nối với khách hàng tốt như thế nào.

Theo hai viện nghiên cứu – nghiên cứu trên 100.000 khách hàng bán lẻ, khách hàng kết nối cảm xúc có giá trị trọn đời cao hơn 306 phần trăm.

Trong bài viết này, tôi sẽ mô tả sức mạnh của tính cách thương hiệu trên các ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng.

] Bởi vì tôi tin e rằng một nguồn ý tưởng tuyệt vời đến từ việc nhìn vào những người khác.

Hãy nhìn vào các thương hiệu được ngưỡng mộ hoặc có liên quan và tự hỏi mình về tính cách thương hiệu của họ là gì?

] Trước tiên, tôi sẽ cho bạn thấy một số ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng và tính cách của họ.

Sau đó, bạn sẽ tìm hiểu cách xác định tính cách của thương hiệu của bạn.

Bạn cũng sẽ tìm Thanh trượt cá tính thương hiệu tôi sử dụng khi gặp khách hàng của mình.


Thương hiệu hàng đầu và tính cách của họ:

  1. Apple
  2. Tesla
  3. Volvo
  4. Dấu hiệu
  5. Harley-Davidson
  6. Amazon
  7. ] Rolex

  8. Tiffany

Chắc chắn câu chuyện thương hiệu phải có ý nghĩa, nhưng đó là cách mà một thương hiệu truyền đạt điều đó thật sự:

  • Đặt thương hiệu riêng biệt
  • Làm cho nó có thể nhận ra ngay lập tức
  • Tạo ra một kết nối cảm xúc

Tính cách là một khía cạnh quan trọng của Tài sản thương hiệu bởi vì, giống như tính cách con người, nó vừa khác biệt vừa bền bỉ.

Tính cách thương hiệu điều khiển giọng nói, giọng điệu và phong cách mà thương hiệu truyền đạt.

Tính cách thương hiệu của bạn là gì?

Thương hiệu của bạn không chỉ là logo và slogan của bạn, giống như mọi người, có cá tính.

Mọi người muốn nhìn thấy con người trong một doanh nghiệp.

Giống như mọi người, Các thương hiệu không có cá tính chỉ đơn giản là nhàm chán.

Thà là một kẻ ngốc còn hơn là không có cá tính, ít nhất là một kẻ ngốc bạn sẽ thấy thú vị.

Có một tính cách là không kém phần hữu ích cho các thương hiệu.

Nếu thương hiệu của bạn là một Con trai, bạn sẽ mô tả anh ấy hoặc cô ấy như thế nào?

Mọi người thích những người mà họ thích hoặc muốn giống như điều đó là đúng với các thương hiệu.

Chúng tôi yêu thích những thương hiệu có tính cách tương tự như chúng tôi hoặc một thương hiệu mà chúng tôi mong muốn có.

Bằng cách làm cho đúng, bạn sẽ có thể xây dựng một thương hiệu nổi bật giữa đám đông và nói chuyện với khách hàng của bạn tại một mức độ sâu sắc hơn.

Vì vậy, không cần phải đắn đo thêm nữa, hãy bắt đầu bởi Apple, người có lẽ là ví dụ được mô tả nhiều nhất về thương hiệu tốt.

Có nhiều lý do đằng sau thành công của Apple, nhưng một trong số đó chắc chắn là khả năng tạo ra một tính cách cộng hưởng với khách hàng của họ.

1. Apple

Tính cách của Apple là sự tinh tế .

Mọi người thể hiện cá tính của riêng họ hoặc một lý tưởng của họ bởi các thương hiệu mà họ đã chọn.

] Apple có một tính cách phi công ty, nghệ thuật, tinh vi, sáng tạo.

Điều này một phần dựa trên nhận thức rằng Apple có một tính cách không lịch sự, không kiên định và hơi khác thường nhưng cũng rất tinh vi.

Mặc dù Apple là một công ty công nghệ, thương hiệu của nó rất tinh vi.

Khi Steve Jobs trở lại vào cuối những năm 1990, công ty đã đặt nặng nhấn mạnh vào thiết kế cho các cửa hàng phần cứng, phần mềm và bán lẻ của mình.

Các sản phẩm của Apple rất thanh lịch, cũng như bao bì, phần mềm và tiếp thị của nó.

Như Steve Jobs đã từng nói về sự đơn giản tối thượng Mùi.


2. Nike

Tính cách của Nike là phấn khích .

Một thương hiệu có thể phục vụ như một tuyên bố cá nhân của một người ngay cả khi người đó bị mắc kẹt trên một hòn đảo sa mạc.

Nike có lối sống năng động, truyền cảm hứng, cá tính, thú vị, lạnh lùng.

Nike-as-a-person sẽ là người sôi nổi, khiêu khích, tinh thần, lạnh lùng, sáng tạo, năng nổ, và thích sức khỏe và thể lực.

Từ những năm 1980, Nike đã chứng thực các vận động viên giỏi nhất trong nhiều môn thể thao khác nhau.

Cá nhân là thú vị, khiêu khích, sáng tạo và bền bỉ.

Khẩu hiệu thương hiệu của họ 'Just Do It' là khiêu khích và khao khát cho mọi người thành tựu.

Thương hiệu Nike mang lại cảm giác tự tin khi bất kỳ quần áo của họ được mặc.

Tính cách lớn của họ đã làm dấy lên lòng trung thành với thương hiệu, khiến nhiều người lựa chọn thương hiệu của họ hơn đối thủ cạnh tranh.


3. Tesla

Tính cách của Tesla là phấn khích & tinh tế .

Chúng tôi sử dụng các thương hiệu như những tuyên bố tự thể hiện, đặc biệt là những chiếc xe chúng tôi lái và quần áo chúng tôi mặc. ]

Tesla có một tính cách thú vị, có tầm nhìn, lôi cuốn, can đảm, tinh thần.

Lái xe Tesla mang lại lợi ích tự thể hiện cho người khác.

Thương hiệu Tesla được liên kết không thể tẩy xóa với Elon Musk tương tự như Steve Jobs với Apple.

Elon có những ý tưởng lớn để thay đổi thế giới và tự hào về việc đặt câu hỏi hiện tại, ông chia sẻ bản mẫu thương hiệu Magician.

Tesla cũng chia sẻ bản mẫu Ruler archetype mà nó muốn đè bẹp đối thủ. Họ là những nhà lãnh đạo mạnh mẽ, tin tưởng vào chiến thắng là mục tiêu cuối cùng

Hình ảnh công khai của nhà lãnh đạo có tác động lớn đến cách chúng ta nhìn nhận thương hiệu.


4. Volvo

Tính cách của Volvo là sự chân thành & năng lực.

Một tính cách đáng tin cậy, đáng tin cậy, bảo thủ có thể gây nhàm chán nhưng dù sao cũng có thể phản ánh những đặc điểm có giá trị Volvo.

Volvo có tính cách gia đình, đáng tin cậy, đáng tin cậy, đáng tin cậy.

Định vị cảm xúc của thương hiệu Volvo được kết nối chặt chẽ với sự chân thành và năng lực.

Volvo là tất cả về hiệu suất, thiết kế, an toàn và môi trường tổng thể.

Những đặc điểm này rất quan trọng đối với người tiêu dùng Volvo nhận thức rõ rằng tất cả những điều này các yếu tố được xem xét kỹ lưỡng trong quá trình thiết kế.


5. Dấu ấn

Tính cách của Dấu ấn là Sự chân thành.

Khái niệm về mối quan hệ giữa thương hiệu và con người, tương tự như giữa hai người, cung cấp một quan điểm khác nhau về hai người. Tính cách thương hiệu có thể hoạt động như thế nào.

Dấu ấn có một tính cách của một thành viên gia đình được yêu thích, ấm áp và được tôn trọng.

Nếu bạn nghĩ về Hallmark bạn nghĩ về ấm áp , tình cảm, hướng đến gia đình và tính cách truyền thống có liên quan đến sự trưởng thành.

Người có dấu ấn chân thành, tình cảm, ấm áp, chân thật và vô tư cũng như có năng lực và trí tưởng tượng.

Điều này nói rất nhiều về những gì Hallmark cung cấp như một thương hiệu.


6. Harley-Davidson

Tính cách của Harley Davidson là độ chắc chắn.

Tính cách thương hiệu có thể là phương tiện để thể hiện bản thân của một người.

-Davidson có tính cách trượng phu, nổi loạn, yêu nước Mỹ, tìm kiếm tự do.

Một người sẵn sàng thoát ra (ngoài vòng pháp luật) khỏi giới hạn xã hội về ăn mặc và hành vi.

]

Tính cách gồ ghề này cho thấy sản phẩm này rất mạnh mẽ và là một chiếc xe đạp có chất.

Các chiến dịch quảng cáo được khởi xướng bởi công ty đặt tên xe máy là máy móc trung bình và bền bỉ.

Logo và việc sử dụng màu sắc năng động và tươi sáng đã giúp Harley Davidson xây dựng tính cách thương hiệu của mình.


7. Amazon

Tính cách của Amazon là sự chân thành & năng lực.

Amazon là một trong những thương hiệu đáng tin cậy nhất thế giới, rất chân thành, được hỗ trợ bởi các chính sách vận chuyển và đổi trả trong ngành và đặc biệt khả năng tiếp cận sản phẩm.

Amazon có tính cách đáng tin cậy, có năng lực, chân thành và chu đáo.

CEO Jeff Bezos cực kỳ tập trung vào khách hàng, nói với khách hàng chính xác những gì mong đợi tương tác với Amazon và sao lưu nó.

Một số nhà cung cấp của Amazon không thích nó, nhưng ông đã xây dựng Amazon thành một trong những thương hiệu đáng tin cậy và chân thành nhất thế giới.

Trong khi Amazon tiếp tục đột phá, không phải tất cả các sản phẩm đều thành công; Bezos không sợ thất bại, điều đó giúp nó trở nên giống người hơn.

8. Red Bull

Tính cách của Red Bull là sự phấn khích .

Đây là một thương hiệu truyền cảm hứng liên quan đến hai loại khách hàng khác nhau: vận động viên chuyên nghiệp và những người yêu thích vui vẻ.

Red bull có một tính cách thương hiệu thú vị, can đảm, hướng ngoại và siêu năng lượng.

Thương hiệu phục vụ cho các vận động viên cần vượt qua những thử thách khó khăn, và người khác yêu thích sự vui vẻ người cần một chút năng lượng để vượt qua mọi ngày và tận hưởng chính mình.

Những nỗ lực tiếp thị gần đây nhất của họ tập trung vào thương hiệu khi họ tham gia các môn thể thao, hòa nhạc và âm nhạc khắc nghiệt , gây ra sự phấn khích lớn hơn xung quanh thương hiệu đô thị.

Red Bull được biết đến với "đôi cánh" – mang lại cho bạn sự tăng cường năng lượng thêm.


9. Rolex

Rolex cá tính là năng lực & sự tinh tế.

Rolex là một thương hiệu đạt điểm cao về năng lực mà nó được biết đến với việc sản xuất những chiếc đồng hồ tốt nhất thế giới.

]

Rolex có một người đàn ông trang trọng, ổn định, có trách nhiệm, có tổ chức và chuyên nghiệp.

Ai là khách hàng? Rất có thể là một giám đốc điều hành cần một chiếc đồng hồ cho phòng họp có thể đeo để theo dõi đến bữa tối.

Anh ấy hoặc cô ấy không muốn bất cứ điều gì hào nhoáng, nhưng một cái gì đó được làm một cách tinh tế, thanh lịch và cổ điển.

những điều tốt đẹp hơn trong cuộc sống và sử dụng thương hiệu Rolex để truyền đạt thành công của họ đến với thế giới.


10. Tiffany

Tính cách của Tiffany là sự tinh tế .

Hãy tưởng tượng bạn đang ở trong trung tâm thương mại và nhìn thấy một người phụ nữ mang túi từ Tiffany & Co. Bạn có thể mô tả người này như thế nào?

Tiffany có một tính cách tinh tế, thanh lịch, thượng lưu, thành đạt, quyến rũ.

Đây là một trong số họ có uy tín nhất, cao nhất -end thương hiệu trang sức đã tạo ra một tính cách tinh vi và vượt thời gian.

Tiffany đã khiến phụ nữ trên toàn thế giới khao khát một trong những chiếc hộp nhỏ màu xanh.

bộ phim Breakfast at Tiffany's, với sự tham gia của huyền thoại Audrey Hepburn, càng làm tăng thêm cảm giác rằng một món trang sức từ Tiffany là 'tình yêu duy nhất'.


Cách tạo nên tính cách thương hiệu

Tính cách thương hiệu cung cấp một điểm khác biệt và năng lượng bền vững, bởi vì rất khó và không hiệu quả để sao chép một.

Tạo một tính cách nên là một phần của cuộc thảo luận chiến lược thương hiệu.

danh sách các tính từ liên quan đến characte r của thương hiệu của bạn có thể khá hữu ích. (kiểm tra bài tập thuộc tính thương hiệu).

Bằng cách hiểu rõ khách hàng của mình, bạn có thể định hình tính cách thương hiệu của mình theo cách phản ánh họ.

Nếu một chuyên gia thương hiệu muốn tạo hoặc nâng cao tính cách của một thương hiệu, sau đó họ phải trả lời câu hỏi cơ bản:

Tính cách thương hiệu của tôi nên là gì?

Một nơi để bắt đầu là sử dụng thanh trượt tính cách thương hiệu để quyết định những đặc điểm tính cách nào nên là một trong bảng.

Bắt đầu với khuôn khổ được phát triển bởi Jennifer Aaker.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

.
.
.
.
%d bloggers like this: