Tuyên bố sứ mệnh của các thương hiệu hàng đầu – Ví dụ tốt nhất

[ad_1]

Viết một tuyên bố sứ mệnh có mục đích là một kỹ năng có giá trị – kiểm tra các tuyên bố sứ mệnh của các thương hiệu hàng đầu để lấy cảm hứng bằng cách viết của bạn.

Bạn nên xác định tuyên bố sứ mệnh của mình trước khi bắt đầu tìm kiếm tên doanh nghiệp hoặc phác thảo các khái niệm logo của bạn.

tuyên bố bằng văn bản về mục đích và trọng tâm cốt lõi của một tổ chức.

Tuyên bố sứ mệnh của bạn xuất hiện ngay cả trước tuyên bố định vị hoặc bất kỳ sáng kiến ​​thương hiệu nào khác – về cơ bản là cốt lõi của thương hiệu của bạn. Vì vậy, nếu bạn đang làm việc trong một dự án xây dựng thương hiệu hoặc đổi thương hiệu, bạn đang ở đúng nơi – hãy bắt đầu bằng cách phác thảo tuyên bố sứ mệnh của bạn trước.

Tuyên bố sứ mệnh, cùng với tuyên bố tầm nhìn, giá trị cốt lõi và thương hiệu onality là các thành phần của một chiến lược thương hiệu âm thanh.

Tuyên bố sứ mệnh là gì?

Đây là bản tóm tắt chính thức về các mục tiêu và giá trị của một công ty, tổ chức hoặc cá nhân.

Hoặc như Simon Sinek định nghĩa nó – TẠI SAO .

Nhiệm vụ của một thương hiệu là phục vụ như một bộ lọc để đưa ra quyết định về thương hiệu và nó vẫn còn không thay đổi theo thời gian.

Tuyên bố này có thể truyền cảm hứng cho nhóm của bạn và khách hàng của bạn để đóng góp cho một cái gì đó lớn hơn chính họ.

Tại sao một số công ty dường như rõ ràng Mục đích và những người khác không?

Để trả lời những câu hỏi này, chúng ta hãy xem một số thương hiệu tốt nhất và tuyên bố sứ mệnh của họ:

1. Apple

2. Harley

3. Disney

    • Tận hưởng thành công lâu dài hơn.
    • Chỉ huy lòng tin và lòng trung thành lớn hơn.
    • Có tư duy tiến bộ và đổi mới hơn.] [Facebook ] Tầm quan trọng của Tuyên bố sứ mệnhCác nhà lãnh đạo và thương hiệu biết sứ mệnh của họ:Mỗi nhà lãnh đạo và nhóm đều có mục đích sâu xa, nguyên nhân hoặc niềm tin là nguồn gốc của niềm đam mê và cảm hứng của họ.
  1. Bạn có thể chưa biết bạn là gì, hay cách diễn đạt bằng lời.Trong cuốn sách của mình, Start With Why, Simon Sinek sử dụng mô hình Vòng tròn vàng để giải thích các nhà lãnh đạo huyền thoại như Steve Jobs hay Elon Musk có khả năng truyền cảm hứng và tạo ra các thương hiệu mang tính biểu tượng.

    "

    Và tất cả bắt nguồn từ việc đặt câu hỏi đúng:

    • Tại sao chúng ta làm điều đó? – Điều gì làm nhiệm vụ hay niềm tin của chúng tôi.
    • Chúng tôi làm như thế nào? – Điều gì làm điểm khác biệt.
    • Chúng ta làm gì? – Các sản phẩm và dịch vụ là gì.

    Bạn phải thực hiện việc này theo đúng thứ tự – từ trong ra ngoài.

    Viết Tuyên bố hiệu quả

    Khi chúng tôi gặp nhau khách hàng hoặc khách hàng mới, điều đầu tiên chúng tôi làm là nói với họ CÁI GÌ chúng tôi làm – sản phẩm và dịch vụ của chúng tôi.

    Sau đó, chúng tôi giải thích chúng tôi làm như thế nào hoặc chúng tôi khác biệt như thế nào so với đối thủ cạnh tranh ra khỏi đám đông.

    Nhưng rất ít người trong chúng ta có thể nói rõ lý do tại sao chúng ta làm những gì chúng ta làm – mục đích thương hiệu, nguyên nhân hay niềm tin của chúng ta.

    Khi chúng tôi gắn kết tình cảm với khách hàng và khách hàng của mình, chúng tôi tạo ra những thương hiệu có ý nghĩa.

    Thương hiệu mà mọi người yêu thích và muốn trở thành một phần của.

    mọi người tin tưởng và tin tưởng vào sự vượt trội của họ.

    Vì vậy, hãy nhìn vào một số thương hiệu tốt nhất và nhiệm vụ của họ những giai điệu để tìm hiểu những gì làm cho chúng trở nên mạnh mẽ.


    1. Apple

    Apple, không giống như các đối thủ cạnh tranh, đã tự xác định bằng lý do TẠI SAO nó làm, chứ không phải GÌ.

    Tuyên bố sứ mệnh của Apple:

    Nghĩ khác đi.

    Steve Wozniak và Steve Jobs đã xem máy tính cá nhân như một cách để người đàn ông nhỏ bé tiếp quản một tập đoàn.

    "

    Apple không phải lúc nào cũng có thể bán những sản phẩm tốt nhất như tuổi thọ pin, giá cao.

    Nhưng nếu bạn là người muốn khác nhau, bạn có thể nghĩ rằng họ có những sản phẩm tốt nhất.

    Nếu mọi người chỉ đưa ra quyết định hợp lý, sẽ không ai mua máy Mac.

    Nhưng tất nhiên, mọi người mua Mac và một số người thậm chí còn yêu thích chúng đến mức họ đã xây dựng một kiểu giống như sùng bái.

    Mặc dù vậy, thiết kế và giao diện người dùng của các sản phẩm Apple không quan trọng. để tạo ra lòng trung thành đáng kinh ngạc như vậy giữa các khách hàng của họ.

    Mọi người không mua những gì bạn làm, họ mua TẠI SAO bạn làm điều đó.

    Lưu ý rằng Apple hiếm khi sử dụng các tính năng hoặc lợi ích trong các chiến dịch tiếp thị của họ (WHAT), mà thay vào đó họ dựa vào việc truyền đạt sứ mệnh thương hiệu cốt lõi (WHY).

    Tuyên bố sứ mệnh của Apple được hình thành cuối những năm 1970 và không thay đổi cho đến ngày nay.


    2. Harley-Davidson

    Có những người đi bộ xung quanh với hình xăm Harley-Davidson trên cơ thể họ – điều đó thật điên rồ.

    Tuyên bố sứ mệnh của Harley-Davidson:

    ước mơ của cá nhân, tự do của tất cả người Mỹ.

    Mọi người tự hào mặc logo Harley vì nó không còn là về Harley – đó là về họ.

    "

    Thật đơn giản: Các tay đua Harley gắn bó với nhau.

    Nhưng làm thế nào Bạn có thể biện minh cho những chiếc xe máy quá đắt của họ không?

    Tại sao các thương hiệu khác như Triumph hay Ấn Độ không có doanh thu?

    Những người bị thu hút bởi Harley – bạn không cần nói chuyện với ai lựa chọn thương hiệu.

    Họ cảm thấy tin tưởng tối đa vào quyết định của họ và câu hỏi duy nhất họ đặt ra là w hich Harley.

    Các tính năng và lợi ích hợp lý, sự thật và số liệu hoàn toàn quan trọng (WHAT), nhưng không thúc đẩy quyết định trao tiền hoặc lòng trung thành cho công ty hoặc thương hiệu.

    Quyết định đó là đã được đưa ra – những quyết định đó bắt đầu với WHY, thành phần cảm xúc của quyết định.

    Sau nhiều năm Harley thấy rõ nhiệm vụ của mình và nhất quán về mọi điều họ nói và làm, logo của họ đã trở thành một biểu tượng.

    Nó không còn đơn giản xác định một công ty và các sản phẩm của nó; nó xác định một niềm tin.

    Logo quan tâm rất nhiều ý nghĩa đối với cuộc sống của người dân vì nó giúp họ thể hiện ý nghĩa của chính họ.


    3. Disney

    Disney mang đến những bộ phim, âm nhạc và sân khấu chất lượng cho người tiêu dùng trên toàn thế giới.

    Tuyên bố sứ mệnh của Disney:

    ở khắp mọi nơi.

    Lý do chúng tôi tin tưởng Disney là đơn giản; chúng tôi biết những gì họ tin.

    "

    Hãy xem xét điều này: bạn phải trông trẻ và bạn chọn phim hoạt hình.

    Bạn có hai đĩa DVD hoàn toàn mới để chọn, một trong số các đĩa DVD là của một công ty mà bạn chưa từng nghe đến và cái kia là của Disney.

    Bạn sẽ chọn ai? – sự thật là chúng tôi tin tưởng từ Disney.

    Disney hoạt động với ý thức rõ ràng về TẠI SAO.

    Họ đã như vậy nhất quán theo thời gian trong mọi điều họ nói và làm mà cha mẹ tin tưởng họ đủ để cho con cái họ tiếp xúc với nội dung của Disney mà không cần kiểm tra trước.

    Điều đó không liên quan gì đến các sản phẩm chất lượng (WHAT), điều này không hợp lý (TẠI SAO ).

    Chúng tôi đưa ra quyết định dựa trên cảm giác ruột thịt có liên quan trực tiếp đến sứ mệnh, nguyên nhân hoặc niềm tin của công ty.

    Biết rằng bạn có một cơ sở khách hàng và nhân viên trung thành không chỉ giúp giảm chi phí, nó mang lại sự an tâm lớn.

    Chúng tôi tin tưởng những người mà chúng tôi có thể nhận ra các giá trị chung.

    Chúng tôi muốn để được xung quanh các thương hiệu giống như chúng ta và chia sẻ niềm tin của chúng ta.

    Cũng kiểm tra tuyên bố về tầm nhìn của Disney tại đây.


    4. Facebook

    Facebook cho phép mọi người khám phá những gì đang diễn ra trên thế giới và tất nhiên là chia sẻ và bày tỏ những gì quan trọng với họ.

    Tuyên bố sứ mệnh của Facebook:

    cung cấp cho mọi người sức mạnh để xây dựng cộng đồng và đưa thế giới xích lại gần nhau hơn.

    Tuyên bố sứ mệnh truyền đạt rõ ràng rằng Facebook có mục tiêu kết nối thế giới.

    : “Cung cấp cho mọi người sức mạnh để xây dựng cộng đồng để chúng ta có thể mang thế giới lại gần nhau hơn.” “Width =” 900 “height =” 600 “/>

    Có rất nhiều nền tảng truyền thông xã hội, nhưng Facebook Thống trị vì một lý do.

    Một công ty là một nền văn hóa, một nhóm người tập hợp xung quanh một tập hợp các giá trị và niềm tin chung.

    Nó không phải là quy mô và có thể làm cho một công ty trở nên mạnh mẽ, đó là văn hóa.

    Ý thức mạnh mẽ về một sứ mệnh mà tất cả mọi người, từ t Ông là giám đốc điều hành cho nhân viên tiếp tân, tất cả đều chia sẻ.

    Mục tiêu không phải là thuê những người có bộ kỹ năng bạn cần, mục tiêu là thuê những người tin vào những gì bạn tin.


    ] 5. Microsoft

    Microsoft có một sứ mệnh rõ ràng kể từ khi công ty nhỏ được thành lập trong nhà để xe với ước mơ làm cho nó trở nên lớn mạnh.

    Tuyên bố sứ mệnh của Microsoft:

    con người và tổ chức trên hành tinh để đạt được nhiều hơn nữa.

    "

    Ông tin rằng chúng ta có thể tìm thấy cách để loại bỏ những trở ngại để đảm bảo rằng mọi người đều có thể sống và làm việc với tiềm năng lớn nhất của họ.

    Đó là sự lạc quan của Bill Gates mà chúng ta đã rút ra. ông đã làm việc tại Microsoft.

    Tương tự như vậy, engin tốt nhất eer tại Microsoft có thể sẽ không phát triển mạnh ở Apple.

    Cả hai đều có kinh nghiệm và làm việc chăm chỉ, cả hai có thể rất được khuyến khích.

    Tuy nhiên, mỗi kỹ sư không phù hợp với văn hóa của công ty kia.

    Mục tiêu là thuê những người đam mê vì TẠI SAO, sứ mệnh, nguyên nhân hay niềm tin của bạn.

    Và người có thái độ phù hợp với văn hóa của bạn.

    được thành lập, chỉ khi đó bộ kỹ năng và kinh nghiệm của họ mới được đánh giá.


    6. Google

    Google, được thành lập năm 1998, theo sứ mệnh của công ty dẫn đến vị trí hiện tại là một trong những thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới.

    Tuyên bố sứ mệnh của Google:

    Để tổ chức thông tin của thế giới và làm cho nó có thể truy cập và hữu dụng trên toàn cầu.

    Thành công của Google được kết nối trực tiếp với các nỗ lực kinh doanh để thực hiện sứ mệnh của mình. Tìm hiểu thêm trên trang về nó.

    "

    công nghệ máy tính (phần mềm và phần cứng), điện toán đám mây, điện tử tiêu dùng và các ngành phân phối nội dung số.

    Tuyên bố sứ mệnh được sử dụng làm cơ sở cho các lựa chọn chiến lược của công ty, đặc biệt là trong việc xử lý các yếu tố bên ngoài trong môi trường ngành công nghiệp.

    Ngay từ khi bắt đầu, công ty đã tập trung phát triển các thuật toán độc quyền của mình để tối đa hóa hiệu quả trong việc tổ chức thông tin trực tuyến.

    Tuyên bố sứ mệnh của công ty tuân thủ lợi ích mang tính thực dụng mà doanh nghiệp cung cấp. cho người dùng của nó.

    Như bạn có thể biết, Google không phải là công cụ tìm kiếm đầu tiên, nhưng bây giờ nó thống trị danh mục này.

    Ai còn sử dụng Yahoo, Bing hay các công cụ tìm kiếm khác nữa? – họ đã không quản lý để có một mục đích rõ ràng.

    Họ không thể xác định TẠI SAO của mình và truyền đạt nó trong mọi việc họ làm.

    Nhưng Google tiếp tục tập trung vào việc đảm bảo mọi người truy cập vào thông tin họ cần.


    7. Tesla

    Tesla được thành lập năm 2003 bởi một nhóm kỹ sư muốn chứng minh rằng mọi người không cần phải thỏa hiệp để lái xe điện.

    Tuyên bố sứ mệnh của Tesla:

    Để đẩy nhanh quá trình chuyển đổi của thế giới sang năng lượng bền vững.

    Xe điện đó có thể tốt hơn, nhanh hơn và thú vị hơn so với xe chạy bằng xăng.

    "

    Ngày nay, Tesla chế tạo không chỉ các phương tiện chạy bằng điện mà còn cả các sản phẩm lưu trữ và sản xuất năng lượng sạch vô hạn

    Tesla tin rằng thế giới càng nhanh chóng ngừng dựa vào nhiên liệu hóa thạch và hướng tới một tương lai không phát thải thì càng tốt.

    Một ví dụ tuyệt vời về một công ty, một nhóm người làm việc cùng nhau vì một nguyên nhân phổ biến.

    Elon Musk, cũng là một examp hoàn hảo le của một nhà lãnh đạo truyền cảm hứng có ước mơ thay đổi thế giới.

    Các tổ chức sáng tạo nhất mang đến cho người dân của họ một cái gì đó để hướng tới.

    Họ liên tục nhắc nhở TẠI SAO công ty được thành lập và nói với luôn tìm mọi cách để đưa nguyên nhân đó vào cuộc sống.

    Họ có sứ mệnh phải hoàn thành, để trong khi thực hiện công việc, họ làm nhiều hơn công việc của mình.

    Cũng kiểm tra tuyên bố về tầm nhìn của Tesla đây.


    8. Starbucks

    Starbucks phát triển mạnh không phải vì cà phê mà vì kinh nghiệm mà nó mang lại cho khách hàng.

    Tuyên bố sứ mệnh của Starbucks:

    Để truyền cảm hứng và nuôi dưỡng tinh thần con người – một người và một tách một lúc.

    Giám đốc điều hành Starbucks, Howard Schultz, yêu thích các quán cà phê espresso của Ý, và đó là tầm nhìn của ông về việc xây dựng một môi trường thoải mái giữa công việc và nhà.

    "

    Không gian thứ ba, trực tiếp, như ông gọi nó, cho phép Starbucks tạo ra văn hóa quán cà phê ở Hoa Kỳ mà trước đó chỉ tồn tại trong các khuôn viên trường đại học.

    Đó là thời điểm Starbucks đứng trước một điều gì đó.

    Nó phản ánh niềm tin tiềm ẩn về thế giới.

    Đó là ý tưởng đó mọi người đã mua, không phải cà phê.

    Ý thức rõ ràng về nhiệm vụ (TẠI SAO) đặt kỳ vọng.

    Khi chúng ta không biết sứ mệnh của một tổ chức, chúng ta không biết nên trông đợi điều gì, vì vậy chúng tôi mong đợi mức tối thiểu: giá cả, chất lượng, dịch vụ, tính năng.

    Nhưng khi chúng tôi hiểu được TẠI SAO, chúng tôi mong đợi nhiều hơn.

    chi phí ít hơn 1 đô la?

    Đồng thời kiểm tra tuyên bố về tầm nhìn của Starbucks tại đây.


    9. Coca-Cola

    Coca-Cola dường như có ý thức rõ ràng về sứ mệnh.

    Tuyên bố sứ mệnh của Coca-Cola:

    Làm mới thế giới trong tâm trí, cơ thể và tinh thần. Để truyền cảm hứng cho những giây phút hạnh phúc.

    Công ty rất kiên định trong việc truyền đạt sứ mệnh của mình thông qua mọi việc họ làm và nói.

    "

    Hầu hết các công ty đều có logo, nhưng rất ít người có thể chuyển đổi những logo này thành biểu tượng có ý nghĩa.

    Một trong số đó là Coca-Cola – khi chúng ta nhìn vào logo chúng ta có tinh thần lạc quan vốn có và chúng ta thấy nụ cười và những người hạnh phúc.

    Một biểu tượng không thể có ý nghĩa sâu sắc cho đến khi chúng ta biết TẠI SAO nó tồn tại dưới dạng lớn hơn chỉ đơn giản là để xác định công ty.

    Không rõ ràng TẠI SAO, logo chỉ là logo.

    Nhưng khi bạn hiểu rõ về nhiệm vụ của mình, thì bạn có thể chỉ ra cách thức sản phẩm của bạn thúc đẩy sứ mệnh đó.

    Bạn có để ý rằng Coca-Cola luôn kết thúc quảng cáo của họ bằng smil [mọingườichiasẻkhoảnhkhắcvuivẻvàchỉsauđóhọtrưngbàysảnphẩmcủamình?

    Điều này là do họ muốn bạn liên kết logo đó với cảm giác hạnh phúc.


    Cách viết Tuyên bố sứ mệnh

    Hầu hết các công ty kiếm được nhiều tiền như vậy khi đầu tư vào thương hiệu của họ là vì thương hiệu là một nhận thức, không phải là một phép tính.

    tiếp thị.

    Nhưng giống như tất cả các yếu tố vô hình khác góp phần vào nhận thức về giá trị:

    Một thương hiệu mạnh bắt đầu với tuyên bố sứ mệnh rõ ràng.

    Sử dụng mẫu tuyên bố sứ mệnh này để viết của bạn:

    "

    Trong mẫu này, đóng góp là những gì bạn dành cho những người khác – đó là một động từ hành động.

    Và tác động là cách đóng góp này sẽ ảnh hưởng đến cuộc sống của họ.

    Đây là mẫu chống đạn mà bạn có thể sử dụng để tạo bản nháp tuyên bố sứ mệnh của riêng mình.

    Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, hãy kiểm tra cuốn sách Bắt đầu với TẠI SAO Sự kết hợp của Simon Sinek.

    Kết luận

    Tại sao một số người chọn một thương hiệu hơn một thương hiệu khác?

    Mặc dù họ không có bất kỳ lý do nào để làm như vậy?

    ] Một ý tưởng tuyệt vời hoặc một sản phẩm tuyệt vời không đáng bao nhiêu nếu không ai mua nó.

    Tóm lại: các thương hiệu truyền cảm hứng hành động và giao tiếp chính xác theo cùng một cách – họ bắt đầu với sứ mệnh của mình.

    Hãy nhớ rằng TẠI SAO là nhiệm vụ của bạn, CÁCH là những hành động chúng ta thực hiện để nhận ra rằng nhiệm vụ đó và CÁI GÌ là kết quả của những hành động đó.

    Cảm giác đó khi thực hiện nhiệm vụ, hoặc có mục đích lớn hơn chính chúng ta là Điều gì làm cho các thương hiệu này thành công.

    Tất cả họ đều có một tuyên bố sứ mệnh được xác định rõ ràng truyền cảm hứng cho c khách hàng và nhân viên cũng vậy.

    Một thứ khiến mọi người muốn tương tác và là một phần của thương hiệu.

[ad_2]

Nguồn: ebaqdesign

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

.
.
.
.
%d bloggers like this: